스타벅스 기업분석및 마케팅戰略분석,성공요인분석과 앞으로의전망,나意見해
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작성일 22-12-20 19:35본문
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스타벅스에 대한 한국 젊은이들의 코드는 선망이고 이러한 코드를 가진 타겟에 PPL전술은 가장 效果(효과)적인 방법이라 생각한다. 최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
- 스타벅스의 설립 : 동업자인 영어 교사 제리 볼드윈, 역사(歷史) 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커에 의해 최초로 설립 되었다. 이 결과는 타겟의 라이프 스타일에 초점을 맞춘 결과이고 文化 …(drop)
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레포트/경영경제
스타벅스
marketing example(사례) 分析
1. 스타벅스 기업紹介(소개) 및 marketing 전술
1) 스타벅스 紹介(소개)
- 스타벅스의 의미 : 허번 멜빌의 소설 `백경`에 나오는 일등 항해사의 이름에서 따온 말.
- 로고 : 그리스 신화의 사이렌이 등장하는데, 사이렌이 신화 속에서 선원들을 유혹하듯 사람들을 자주 발걸음하게 만들겠다는 뜻으로 만들어 졌다.
2) 스타벅스 marketing example(사례) 分析
`Promotion`
현재까지 스타벅스에서 활용되고 있는 marketing 방법
⑴ 文化marketing 을 연구하라
文化marketing 을 펼치는 가장 큰 이유는 ‘이미지’ 때문일것이다 당장 눈에 보이는 이익은 없지만 잠정적인 고객을 확보할 수 있다는 데 의의가 있다아
PPL(Product Placement)
스타벅스는 주로 미국인들의 일상이 주무대가 되는 멜로나 로맨틱 코미디 영화에 效果(효과)적으로 브랜드 로고를 노출시켰다. 패션계의 모습을 담은 `악마는 프라다를 입는다`, 뉴욕의 싱글 여성들의 성과 라이프 스타일, 패션을 담은 미드 `섹스앤더시티`는 타겟을 고려한 적절한 PPL이였다. 이는 여심을 잡으려는 감성marketing 의 일환으로써 국내 타겟들에게도 좋은 성과를 거두었다고 여겨진다. 원래는 고급원두를 판매하는 원두매상이었지만, 1982년 사업가였던 ‘하워드 슐츠’가 스타벅스에 합류하면서 커피 드링크의 판매가 처음 되었다. 또한 스타벅스는 PPL협찬 시 주로 여자들이 좋아할 만한 영화에 노출시킨다.
이것이 ‘커피는 집에서 먹는 것’ 이었던 기존의 발상을 뒤엎어 현재의 커피시장을 만든 계기를 제공한 스타벅스의 탄생이다.