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작성일 22-12-20 19:20
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레포트/경영경제
베스킨라빈스
기업환경分析
marketing
SWOT,STP,4P
그 외 marketing 활동
미래전략(戰略) 제언
-목차-
1. 베스킨라빈스 기업intro
(1) 브랜드 개요
(2) 베스킨라빈스의 처음
2. 아이스크림 산업characteristic(특성)연구
3. 베스킨라빈스 기업환경分析 (5 Forces Model分析)
4. 베스킨라빈스 SWOT分析
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 베스킨라빈스 STP分析
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 베스킨라빈스 marketing 믹스 4P전략(戰略)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 marketing 활동
(1) Daymarketing 전략(戰略)
(2) DBmarketing 전략(戰略)
(3) 差別화marketing 전략(戰略)
(4) CRMmarketing 전략(戰略)
(5) 스토리텔링 marketing 전략(戰略)
8. 미래 marketing 제언
1. 베스킨라빈스 기업intro
(1) 브랜드 개요
한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 (One flavor for each day of the month)` 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다. 베스킨라빈스는 고급재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’의 concept(개념)을 최초로 한국에 도입하였고, 매장형 아이스크림의 文化 역시 최초로 도입하였다. 또한 트렌디한 기호품 으로 계절과 남녀노소를 막론하고 즐길수 있는 아이스크림 文化역시 새로이 창출해냈다는 점에서 가히 사회 전반에 혁신을 불러일으켰다고 해…(생략(省略))
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다. 우리나라에서는 비알코리아가 베스킨라빈스를 운영하며 1985년 명동 1호점을 처음 으로 현재 한국매장에서 10톤이상 판매한 바 있으며, 대한민국 프랜차이즈에서는 랭킹9위에 오르는 기염을 토하는 등, 한국에서 큰 성공을 거두고 있는 기업이다.
