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[경영학과] 성공적인브랜딩책략에관한연구

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작성일 22-09-17 00:50

본문

성공적인　브랜딩　전략(戰略) 에　관한　연구
: 애경산업㈜ 실례를 중심으로
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　조서환1)*

Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 세계 초인류 기업의 성공적인 브랜딩 전략(戰略) 에 대한 고찰
Ⅲ. 성공적인 브랜딩 전략(戰略) 구축 measure(방안)
Ⅳ. 結論

Ⅰ. 연구의 목적

1. 브랜드의 새로운 시대적 조명

지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다. 따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 관념이 포함된 종합적인 marketing 복합체의 산물인 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략(戰略) 을 고찰함으로써 전략(戰略) 적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 에쿼티(Equity)를 구축하는 measure(방안) 에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체의 위상을 밝히고져 한다.
최근 브랜딩 또는 브랜드 관리의 중요성이 강조되고 있는 것은 바로 소비자들의 브랜드 로열티(brand loyalty) 때문일것이다 즉 브랜드 로열티가 높은 기업이 광고,판촉, 영업 등 marketing 에 소요되는 제반 비용이 그렇지 않은 브랜드를 지닌 기업에 비해 훨씬 적게 들 뿐만 아니라 상대적으로 기업에 수익기여를 유지할 수 있도록 하기 때문일것이다 요즘과…(To be continued )

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설명

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레포트/경영경제

다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 marketing 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다아 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 影響도가 크게 달라진다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 관념이 포함되어 있기 때문일것이다 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다.

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